Von der Baustelle auf den Bildschirm: Azubi-Recruiting mit TikTok & Co.

Zwei Männer auf einer Baustelle, die gemeinsam auf ein Smartphone schauen und lachen.

Bauunternehmen erobern die sozialen Medien: bei einer aktuellen Befragung gaben rund zwei Drittel der Bauakteure an, Kanäle wie TikTok, Instagram oder LinkedIn zu nutzen. Während vor einigen Jahren das Thema Social Media noch keine bis wenig Bedeutung in traditionsreichen, oft familiengeführten Handwerksbetrieben hatte, findet nun ein bedeutender Wandel in der Kommunikation statt. 

Je nach Ziel werden unterschiedliche soziale Netzwerke eingesetzt. Besonders auffällig ist jedoch, dass mehr und mehr Betriebe das Videoportal TikTok nutzen, um junge Menschen zu erreichen und potenzielle Auszubildende zu rekrutieren. Welche Chancen die GenZ-Trendplattform für die Baubranche bereithält und wie Sie diese gezielt für Ihr Ausbildungsmarketing nutzen können, erfahren Sie in diesem Artikel. 

Inhaltsverzeichnis

So kommuniziert und rekrutiert die Baubranche

Woran denken Sie, wenn Sie an Bauakteure und handwerkliche Betriebe denken? Womöglich an kleinere oder mittelständische B2B-Unternehmen, die besonders im direkten Umfeld Ihres Standortes agieren. Auf den persönlichen Kontakt zu Kunden und Mitarbeitenden wird viel Wert gelegt und es bestehen weder Zeit noch Ressourcen, um eine umfangreiche Onlinepräsenz aufzubauen.  

Im Recruiting wird sich häufig ausschließlich auf klassische Stellenbörsen oder die eigene Karriereseite gesetzt. Einige Arbeitgeber teilen die ausgeschriebenen Stellen zusätzlich über die unternehmenseigenen Profile auf Facebook oder Instagram. Bislang schien der Ablauf bei der Suche nach Auszubildenen klar: das Unternehmen schaltete eine Anzeige, meldete die freie Stelle dem Jobcenter und die Interessenten bewarben sich. 

Azubi-Recruiting neu gedacht

Die klassische Stellenanzeige hat sicherlich Vorteile und wird auch weiterhin von Bedeutung sein. Wird sich jedoch ausschließlich auf die bekannten Methoden zum Recruiting verlassen, geht viel Potenzial verloren. Die Angebote erreichen ausschließlich die Personen, die auch bewusst danach gesucht haben. Das heißt, dass diese entweder Ihr Unternehmen bereits kennen oder gezielt nach einer Ausbildungsstelle suchen. 

Doch was ist mit den Absolventen, die noch nicht wissen, welchen Weg sie nach ihrem Abschluss gehen wollen? Viele von Ihnen sind sich bei der Berufswahl unsicher und warten quasi nur auf Ihr attraktives Ausbildungsangebot. Für diese Zielpersonen müssen neue Zugangswege geschaffen und das Ausbildungsmarketing erweitert werden. Und genau hier kommt TikTok ins Spiel. 

Der Boom von TikTok

In nur fünf Jahren hat sich TikTok zu einer der einflussreichsten Social-Media-Plattformen weltweit entwickelt. Mit über 20,9 Millionen monatlich aktiven Nutzern in Deutschland, die kurze, kreative Videos teilen und konsumieren, hat TikTok neue Maßstäbe für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten geschaffen.

Besonders beeindruckend: Trends und virale Phänomene starten häufig auf TikTok und erreichen in kürzester Zeit Millionen von Menschen. Dies macht TikTok nicht nur zu einem beliebten Unterhaltungsmedium, sondern auch zu einem erfolgsversprechenden Marketinginstrument für Unternehmen. Firmen aus verschiedenen Branchen haben bereits das Potenzial erkannt, um junge Zielgruppen zu erreichen, ihre Markenbekanntheit zu steigern und innovatives Employer Branding zu betrieben.

Warum funktioniert das Azubi-Recruiting über TikTok so gut?

TikTok hat sich als äußerst effektive Plattform für das Azubi-Recruiting erwiesen, weil sie genau die Zielgruppe erreicht, die Unternehmen ansprechen möchten: junge, technikaffine Menschen der Generation Z. Diese jungen Nutzer im Alter von bis zu 25 Jahren verbringen einen erheblichen Teil ihrer Zeit auf TikTok: Im Schnitt ca. 37,5 Stunden im Monat (Stand 2023). Sie lassen sich nicht nur unterhalten, sondern suchen auch nach Informationen und Inspiration. Dabei scrollen sie oft stundenlang durch den schier unendlichen Feed. Hier reihen sich Ihre Inhalte ideal ein.

Quelle: Meltwater

Die Plattform ermöglicht es Ihnen, durch kurze, kreative Videos authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur zu geben. Diese direkte und persönliche Kommunikation spricht die jungen Talente an, die Wert auf Transparenz und Authentizität legen. Durch virale Trends und Hashtags bietet TikTok die Möglichkeit, eine breite Reichweite zu erzielen und so potenzielle Azubis zu erreichen – und das ganz ohne den Einsatz von Mediabudget. 

Sinkende Aufmerksamkeitsspanne erfordert einfallsreiches Azubi-Marketing

Die Aufmerksamkeitsspanne online sinkt zunehmend. Lange Stellenanzeigen sind vor allem für die jüngeren Generationen unattraktiv und werden nicht vollständig gelesen. In Bereichen wie der Industrie und der Baubranche, die oft als traditionell oder weniger dynamisch wahrgenommen werden, können Kurzvideos besonders wirkungsvoll sein. Sie vermitteln in wenigen Sekunden bis Minuten die spannendsten Aspekte der Arbeit und können so das Interesse und die Neugier junger Menschen wecken.

Mit TikTok können Unternehmen spielerisch und gleichzeitig informativ ihre Ausbildungsangebote präsentieren und dabei die jungen Talente genau dort abholen, wo sie sich am meisten aufhalten. Dies gilt auch für offene Praktikums- und Trainee-Stellen sowie Werkstudierendenjobs.  

Tipps für erfolgreiches Azubi-Recruiting auf TikTok

Um erfolgreiches Ausbildungsmarketing auf TikTok zu betreiben, sollten Sie im Vorfeld eine Strategie entwickeln und sich mit der Plattform und ihren Nutzern vertraut machen.  

💡Beachten Sie bei Ihrem Azubi-Recruiting die folgenden Punkte: 

  • Authentizität: Jugendliche erkennen schnell, wenn Inhalte aufgesetzt oder unecht wirken. Unternehmen sollten daher echte Einblicke in den Arbeitsalltag und Ihre Unternehmenskultur bieten.
  • Konsistenz: Regelmäßige Posts und eine aktive Präsenz auf der Plattform halten die Zielgruppe engagiert und bauen Vertrauen auf. 
  • Trends und Hashtags: Informieren Sie sich über beliebte Hashtags und behalten Sie aktuelle Trends im Blick. So können Sie Ihre Reichweite erheblich steigern. Setzen Sie auch eigene Akzente durch Hashtags.
  • Interaktion: Durch das Beantworten von Kommentaren und das Einbeziehen von Nutzerbeiträgen fühlen sich die potenziellen Auszubildenden wertgeschätzt und eingebunden. 

Auf den Content kommt es an: Azubi Recruiting Trends 2024

Steht die Strategie für Ihr Azubi-Marketing geht es an die Content-Erstellung. Unternehmen der Bau- und Industrie-branche haben dabei vielfältige Möglichkeiten, spannende Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur zu vermitteln.  

🌟 Zu den beliebtesten Azubi Recruting Trends auf TikTok zählen:

  • Zeitraffer-Videos: Arbeitsprozesse und Baufortschritte können Schritt für Schritt dargestellt werden, wodurch Sie die technikinteressierte GenZ faszinieren und das Know-how Ihres Unternehmens hervorheben können. 
  • Einblicke in den Arbeitsalltag: Der typische Tagesablauf auf einer Baustelle oder in einem Werk zeigt, wie verschiedene Aufgaben erledigt werden und welche Werkzeuge und Technologien eingesetzt werden. 
  • Mitarbeiter- und Azubi-Porträts: Persönliche Erfahrungen und Geschichten stehen für Authentizität und machen die Mitarbeiterkultur in Ihrem Unternehmen transparent. 
  • Azubi-Programme und Weiterbildungsmöglichkeiten: Zeigen Sie die verschiedenen Ausbildungswege und Weiterbildungsprogramme, die Ihre Firma anbietet. Auch Karrieremöglichkeiten nach der Ausbildung sind wichtig. 
  • Q&A-Sessions und Live-Streams: Durch Live-Streams kann direkt mit den potenziellen Azubis interagiert und wichtige Fragen beantwortet werden. Auch Tipps zur Bewerbung und Einblicke in den Betrieb in Echtzeit sind möglich. 

Beispiele aus der Baubranche: Wie findet man neue Azubis?

@husenstahlbau

1. Husen Stahlbau ⛓️

Ein Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von TikTok für das Azubi-Recruiting in der Baubranche ist Husen Stahlbau aus dem Emsland.

Von Azubi-Interviews über aktuelle Trends bis hin zu Drohnenflügen über die Baustelle: Husen überzeugt durch schnelle Schnitte, interessante Persönlichkeiten und passende Rock-Musik.

Die Arbeit auf dem Bau wird für junge Erwachsene interessant gemacht einfach, weil sie cool aussieht.  Die Videos sind innovativ und mutig und genau das ist es, was es braucht, um auf TikTok wirklich erfolgreich zu sein.

2. Peter Jacobsen 🛣️

Auch das Straßen- und Tiefbauunternehmen Peter Jacobsen setzt in seinen TikTok-Videos auf spannende Schnitte und lebendige Musik. 

Es werden Einblicke in den Alltag auf der Baustelle gegeben sowie praktische Tipps für angehende Tiefbauer. Versprecher und Lacher der Mitarbeitenden werden nicht rausgeschnitten, wodurch die Videos sehr natürlich und sympathisch wirken.

Abgerundet wird der TikTok-Auftritt durch auffallend gute Kameraqualität und eindrucksvolle Aufnahmen der Baustellen. 

@peterjacobsen_sylt
@riedesser.bau

3. Riedesser Bau 🔧

Die Firma Riedesser Bau ist unter anderem Spezialist für Holz- und Dachbau. Und wie sieht es mit TikTok aus?

Es wird viel mit Humor in Form von typischen Baustellensprüchen und „Flachwitzen vom Flachdach“ gearbeitet. Doch auch der fachliche Aspekt kommt nicht zu kurz: Azubis zeigen Ihre alltäglichen Aufgaben und es werden Informationen zur Ausrüstung und zu Werkzeugen geteilt.

Auffällig ist, dass Riedesser keine Hintergrundmusik einsetzt, sondern lediglich auf die Stimmen der Mitarbeitenden zu hören sind.

Unser Fazit zum Azubi-Recruiting auf TikTok

Social Media ist ein unverzichtbarer Kommunikationskanal für Industrie und Bauwirtschaft geworden. Insbesondere im Ausbildungsmarketing müssen Unternehmen neue Wege finden, um die junge Generation zu erreichen. Durch TikTok können Betriebe authentisch auftreten und sich von Mitbewerbern abheben. Es sollte nicht davor zurückgeschreckt werden, kreativ zu sein und neue Formate zu erschließen. Die Bedeutung von sozialen Medien wird in vielen Branchen weiter zunehmen, und eine aktive Präsenz wird entscheidend für den langfristigen Erfolg sein. 

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